ShakeAdsАвто-правила для TikTok Ads
Авто-правила ShakeAds выключают убыточные адсеты и креативы и возвращают в открут прибыльные - по расходу, CPI, CPA и ROAS. Работают 24/7 сразу по всем рекламным кабинетам, на уровне кампании, адсета и отдельного объявления.
3 дня - весь функционал. Без привязки карты.
Что такое авто-правила в TikTok
Авто-правила - это автоматические условия вида «если метрика достигла порога, то выполнить действие», которые сервис проверяет сам, без участия байера. Например: если адсет потратил больше $10 и не принёс ни одной установки - выключить его. Правило задаётся один раз и дальше работает круглосуточно, применяясь ко всем подходящим кампаниям, адсетам и объявлениям во всех подключённых рекламных кабинетах.
Для медиабайера авто-правила закрывают главную дыру ручной оптимизации - время реакции. Связка может сливать бюджет ночью, в выходные или просто пока вы заняты другими кабинетами. Авто-правило проверяет статистику от 15 минут и гасит убыточное раньше, чем расход станет заметным.
Как настроить авто-правило в ShakeAds
Три шага - и оптимизация работает без вас.
Подключите кабинеты
Авторизуйте TikTok Business Center через официальный OAuth - кампании и статистика подтянутся сами.
Задайте условия
Выберите уровень, метрики и пороги, период данных и частоту проверки - правило собирается в пару кликов.
Включите правило
Назначьте правило на нужные кампании или адсеты - дальше оно работает само, без вашего участия.
Возможности авто-правил
Гибкие условия, точные действия, никакого ручного контроля.
Работают 24/7
Проверка условий каждые 15 минут, раз в час, раз в 6 часов или в полночь - вы выбираете периодичность.
Сразу по всем кабинетам
Одно правило применяется ко всем подключённым рекламным кабинетам - не нужно дублировать настройки в каждом.
Три уровня
Кампания, адсет или отдельное объявление. Правило уровня Ad выключает конкретный креатив, а не весь адсет.
Несколько условий сразу
Комбинируйте условия: расход, установки, CPI, CPR, CPA, ROAS, показы и клики - с операторами >, <, ≥, ≤, =, ≠.
App и Web метрики
Ин-апп события через MMP и веб-конверсии сайта: покупки, регистрации, лиды, стоимость лида, ROAS, add to cart.
Smart+ и ACO тоже
Правило корректно выключает креатив внутри Smart+ и ACO адсетов, а не только обычные объявления.
Примеры авто-правил для TikTok
Рабочие сценарии, которые можно собрать за минуту.
Отсечь пустой открут
Если: Расход > $10 и установки = 0
Выключить адсет
Классическое правило первичного теста: адсет, который потратил тестовый бюджет без единой установки, гасится сам.
Держать CPI в рамках
Если: CPI > $2 и установки ≥ 5
Выключить адсет
Порог по установкам защищает от ложных срабатываний на малых данных - правило ждёт статистики.
Убрать слабый креатив
Если: Расход > $15 и регистрации = 0
Выключить объявление
Гасится именно неотработавший креатив, остальные объявления адсета продолжают откручиваться.
Чистить по CPA
Если: CPA > $30 за последние 3 дня
Выключить кампанию
Окно в несколько дней сглаживает дневные колебания и не рубит связку из-за одного плохого дня.
Стоп-лосс по ROAS
Если: Расход > $50 и ROAS < 0.5
Выключить адсет
Для веб-вертикалей: связка, которая не возвращает и половины расхода, выключается автоматически.
Вернуть в открут
Если: ROAS ≥ 1.5 за последние 7 дней
Включить адсет
Обратное правило: то, что вышло на плановую окупаемость, включается обратно без ручного контроля.
По каким метрикам работают правила
Условие можно построить на любой из метрик, которые ShakeAds собирает по вашим кабинетам, - отдельно для приложений и для веб-конверсий. В одном правиле можно комбинировать несколько условий сразу.
Общие
Приложения (app)
Веб-конверсии (web)
Период данных для условия выбираете вы: сегодня, вчера, последние 3, 7 или 30 дней. Частота проверки - от каждых 15 минут до одного раза в сутки. Дополнительно правило можно ограничить статусом: применять только к активным, только к выключенным или ко всем сущностям.
Ручная оптимизация vs авто-правила
Что меняется, когда правила берут рутину на себя.
| Вручную | Авто-правила ShakeAds | |
|---|---|---|
| Охват кабинетов | Каждый кабинет вручную | Одно правило на все кабинеты |
| Реакция на слив | Пока байер не заметит | Проверка от 15 минут |
| Ночь и выходные | Бюджет откручивается без контроля | Правила работают 24/7 |
| Точность отключения | Проще выключить весь адсет | Гасится конкретный креатив |
| Метрики решения | Сведение отчётов руками | App и Web метрики из системы |
Чем отличаются от встроенных правил TikTok
Встроенные правила TikTok Ads Manager живут внутри одного рекламного кабинета: если кабинетов десять, правило придётся завести десять раз и следить за ним в каждом. Правило ShakeAds задаётся один раз и работает по всем подключённым кабинетам сразу.
Второе отличие - точность. Авто-правило уровня Ad выключает именно тот креатив, который не отработал, включая креативы внутри Smart+ и ACO адсетов, - остальные объявления продолжают открут. Третье - данные: помимо метрик самого TikTok правила видят ин-апп события через MMP и веб-конверсии сайта, так что решение принимается по CPA и ROAS, а не только по кликам.
Авто-правила - часть общей автоматизации
Залив, аналитика и оптимизация работают в одном сервисе.
Автозалив кампаний
Заливайте десятки кампаний из шаблона за минуты - а авто-правила сразу подхватывают их и держат в рамках.
Детальный Ads Manager
Статистика по всем кабинетам в одном окне: кампании, адсеты, объявления и креативы.
Защита бюджета от слива
Если приложение забанили в сторе, трафик останавливается сам - бюджет не уходит в никуда.
Интеграция с Keitaro
Расходы передаются в трекер автоматически, P/L и ROI считаются на его стороне.
Кому нужны авто-правила
Авто-правила нужны всем, у кого кампаний больше, чем времени на их ручной контроль: медиабайерам и соло-арбитражникам, UA-командам приложений, агентствам с десятками кабинетов - в любой вертикали TikTok-трафика.
Частые вопросы про авто-правила
Не нашли ответ? Напишите в Telegram @bogddanov
Что такое авто-правила в TikTok Ads?+
Авто-правила - это условия «если метрика достигла порога, то выполнить действие», которые сервис проверяет автоматически и без участия байера. Например: если адсет потратил больше $10 и не принёс ни одной установки - выключить его. Правило работает круглосуточно и применяется сразу ко всем подходящим кампаниям, адсетам или объявлениям во всех подключённых рекламных кабинетах.
Чем авто-правила ShakeAds отличаются от встроенных правил TikTok?+
Встроенные правила TikTok настраиваются внутри одного рекламного кабинета и видят только метрики самого TikTok. Правила ShakeAds задаются один раз и работают сразу по всем вашим кабинетам, умеют выключать отдельное объявление (в том числе креатив внутри Smart+ и ACO) и считают как ин-апп события через MMP, так и веб-конверсии - установки, регистрации, покупки, ROAS, стоимость лида.
Как часто проверяются условия правила?+
Периодичность задаёте вы: каждые 15 или 30 минут, раз в час, раз в 6 часов или один раз в сутки в полночь. Окно данных тоже настраивается - сегодня, вчера, последние 3, 7 или 30 дней.
На каком уровне работают авто-правила?+
На трёх уровнях: кампания, адсет (ad group) и отдельное объявление. Правило уровня Ad выключает именно тот креатив, который не отработал, а не весь адсет целиком - остальные объявления продолжают открут.
Правило может только выключать?+
Нет. Действие может быть как Pause (выключить), так и Enable (включить) - например, вернуть в открут адсеты, которые вышли на нужный ROAS. Дополнительно ShakeAds сам останавливает трафик, если приложение стало недоступно в сторе, чтобы бюджет не уходил в никуда.
Авто-правила доступны на всех тарифах?+
Да, авто-правила входят во все тарифы, включая Starter. Триал на 3 дня открывает полный функционал без привязки карты.
Встряхни свой TikTok уже сегодня
3 дня полного доступа бесплатно. Без привязки карты. Больше данных, меньше рутины, выше показатели.